Kampania adwords będąca internetową formą reklamy wykorzystuje różne sposoby dotarcia do jak największej ilości odbiorców jakimi są użytkownicy Internetu. Bezpośrednia formą kontaktu z odbiorcą w Internecie jest e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której posiadaczami jest znaczna większość użytkowników sieci ma możliwość bezpośredniego dotarcia do odbiorców promocji. E mail marketing ma na celu zapoznanie posiadaczy poczty internetowej z produktem lub usługą promowanej firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej klientelą. Kolejnymi metodami efektywnej reklamy internetowej może być pozycjonowanie stron oraz linki sponsorowane.

Ich użycie ma na celu tak umiejscowić adres portalu WWW by pokazał się na czołowych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Internauta szukając niezbędnych informacji określa określonymi słowami kluczowymii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wskazuje mu te strony internetowe, które te słowa zawierają w nazwie a oraz w treści. Ze względu na ogromną ilość wskazanych propozycji lokata na liście ma zasadnicze znaczenie, czy strona zostanie otwierana przez internautów.